"Vojna bola vždy strážcom zdravého rozumu a pokiaľ ide o vládnuce triedy, pravdepodobne hlavným strážcom." Pokiaľ bolo možné vojnu vyhrať alebo prehrať, žiadna vládnuca trieda nemala právo správať sa úplne nezodpovedne. “
George Orwell. 1984
Stalo sa, že ľudia po mnoho tisícročí radšej riešili svoje problémy silou. Ak sa obrátime na Bibliu, tam je napísané, že Kain sa vzbúril proti Ábelovi a zo závisti ho zabil, a nie je jasné, či ho uškrtil, ubil na smrť dláždenou palicou, pastierskou palicou alebo ho prebodol nožom za krájanie mäsa. Čokoľvek to bolo, ale zabil ho a práve z tohto jeho činu začali všetky vojny na Zemi!
„Cain zabije Ábela“je mozaikou v arcibiskupskej katedrále, ktorá sa nachádza v Montreale, na predmestí Palerma.
Ale tu je dôležité: dobré PR uľahčuje vojnu rovnako ako celý náš život: pomáha uľahčiť jej prípravu, priebeh a dokonca víťazí v bitkách a vojnách, aj keď sa na prvý pohľad zdá, že PR je taká maličkosť … Záleží však na tom, na to, ako sa na to pozeráš. V skutočnosti bola úloha dobrého PR vo vojne oceňovaná v dávnych dobách a až potom bola vyvinutá tak, že často ani nemáme podozrenie, že nás obklopuje doslova zo všetkých strán, a hoci máme oči, toto absolútne nevidím. Skôr vidíme, ale nevnímame! Náš mozog si toho všimne, a presne na to je toto PR zamerané.
Napríklad už v dobách starovekého Egypta a Asýrie robili starovekí sochári silou svojho umenia všetko pre to, aby inšpirovali „bežných ľudí“k vraždám kvôli vznešeným cieľom ich štátu a kráľa je vždy dobrý a chvályhodné! Na stenách egyptských chrámov, na dosky z vápenca, žuly alebo dokonca diabase, zachytili rôzne epizódy ich starovekých vojen a … čo na nich vidíme? A tu je to, čo: obrovské, neprimerane veľké vo vzťahu k všetkým ostatným postavám faraónov rútiacich sa na vozoch, oveľa menšie ako egyptskí vojenskí vodcovia a veľmi malí bojovníci, a nielen cudzinci, ale aj ich vlastní! Prvým je, aby každý videl a na podvedomej úrovni pocítil veľkosť svojho faraóna, a druhým, aby si vojaci, opäť na rovnakej úrovni, nemysleli, že sú nadbytoční! Pozrime sa na chrám faraóna Setiho I. v Abydose zasvätený bohu Osirisovi - jednej z najpozoruhodnejších chrámových budov v starovekom Egypte. Faraón Ramses II nariadil jeho dokončenie pre svojho zosnulého otca. V motívoch nástennej maľby a basreliéfov sa Seti I javí obklopený bohmi alebo ako bojovník bojujúci proti Chetitom. Navyše, v tomto basreliéfe je jeho postava jednoducho obrovská. A hoci je na ňom pomerne málo chetitských vozov, všetky sú v porovnaní s postavou faraóna veľmi malé. To isté urobil aj samotný Ramses II, okrem toho, že postavy jeho sýrskych nepriateľov na basreliéfe s jeho obrazom sú zodpovedajúcim spôsobom ešte menšie.
Seti I, podávajúc kadidlo Osirisovi a Horovi. Faraón a Horus sú veľkí - ľudia nižšie sú malí. Basreliéf z chrámu Seti I v Abydose.
PR starých Egypťanov vo vojenských záležitostiach však nie je len o tom. Boli to oni, ktorí vynašli prvé objednávky pre tých, ktorí sa vo vojne vyznamenali (boli však udeľovaní hlavne šľachticom) - „zlato odvahy“vo forme troch zlatých múch visiacich na šnúrke a „zlato odvahy“v podobe zlatého leva!
Tu je - „zlato odvahy“vo forme zlatých mušiek. Záber z filmu „Faraón“(1966). Z nejakého dôvodu nie je farebný …
Egyptská armáda sa pustila do kampane a mala pred sebou množstvo nositeľov štandardov s rôznymi druhmi posvätných symbolov a predovšetkým s obrazmi bohov. Navyše každá veľká jednotka niesla meno určitého božstva: „Amonova skupina“, „Ptahova skupina“, „Sutekhova skupina“. Egypťania mali aj patrónku bohyne bojovníkov a vojny - levie hlavy Sokhmet! To znamená kričať „Boh ako my je s nami!“Prvými neboli naši predkovia, Slovania, ale starovekí Egypťania pred viac ako päťtisíc rokmi!
Normy, ktoré sa niesli za egyptským faraónom. Avšak, a pred ním tiež … Stále z filmu "Faraón".
Nielenže sa preslávili svojou tendenciou ovplyvňovať veľké masy ľudí prostredníctvom monumentálnej sochy a basreliéfov. Jednou z najpôsobivejších pamiatok tohto druhu je triumfálna stéla z obdobia Ancient Sumer na rozhraní Tigris-Eufrat, ktorú vedci nazývali „Stele of Kites“(asi 2 500 p. N. L., Uchovávaná v Louvri). Malá (iba 75 cm) kamenná doska je zasvätená víťazstvu vládcu mesta Lagash Eanatum nad susedným mestom Ummah. Sochár sa zameral na zobrazenie vojsk vedených Eanatumom. Tu je všetko podriadené jednej úlohe (tu je PR!) - ukázať svoju súdržnosť, víťaznú silu a silu. Uzavretá línia bojovníkov s kopijami a štítmi v rukách sa nie náhodou spája v jednu súvislú masu. Toto má ukázať, že je to sila schopná rozdrviť a pošliapať každého! Mŕtvoly nepriateľov ležiace pri nohách víťazov tento dojem len dopĺňajú. Navyše, všetky tváre na stéle sú úplne rovnaké, v skutočnosti to nie sú ani tváre, ale jedna tvár, mnohokrát opakovaná, a to je práve to, čo je desivé. A zároveň ukazuje úplnú poslušnosť celej tejto ozbrojenej sily autorite jej vodcu!
„Stele of Kites“. Louvre.
To bol však len začiatok! Oveľa pôsobivejšie príklady takýchto výtvorov nám zanechali starovekí Asýrčania a wow, viac ako 80% ich výtvorov je venovaných vojenským záležitostiam! Napríklad medzi reliéfmi paláca Ashurnasirpal II (884 - 859 pred n. L.) V Kalhu na kopci Nimrud sú zobrazené nekonečné rady cválajúcich konských bojovníkov s pevne vytiahnutými mašľami v rukách. Len si predstavte, aký silný dojem urobili na jednoduché duše vtedajších ľudí? Napokon to boli práve oni, Asýrčania, ktorí viedli vo svojej armáde oddiely lukostrelcov a jazdcov v škrupinách z bronzových platní a boli tiež veľmi krutí. Scény napichovania, vyťahovania jazyka väzňom a strhávania kože v prítomnosti kráľa - to všetko je tu sprostredkované, s drobnými detailmi a bez najmenšieho tieňa súcitu. Beda porazeným, hovoria asýrske basreliéfy a … zároveň sláva nášmu kráľovi - pánovi! Mimochodom, stojí za to sa bližšie pozrieť na to, aké svaly na rukách a nohách asýrskych kráľov zobrazujú tieto reliéfy. Obrovské, železné, ťažké …
Detail reliéfu zobrazujúceho postavy kráľov z paláca Ashurnasirpal II z Brooklynského múzea umenia v New Yorku. Dávajte pozor na zvýraznený reliéf svalov.
Nemyslíte si, že nám pripomínajú niečo veľmi známe? Toto sú samozrejme údaje o pamätnom komplexe na Mamayev Kurgan vo Volgograde. Navyše, ak postava „vlasti-matky“stojaca na vrchole s mečom v rukách stále vyzerá celkom realisticky, potom … to sa nedá povedať o všetkých ostatných mužských postavách. Po prvé, všetci sú úmyselne nahí, aby zdôraznili svoje čisto asýrske vypuklé svaly. Za druhé, majú neprimerane malé hlavy a prečo je to opäť celkom pochopiteľné. Pretože prečo potrebuje vojak veľkú hlavu? Jeho vecou nie je premýšľať, pretože strana myslí za neho, ale odvážne a odvážne s nahým trupom, guľometom a granátmi v rukách, ako je to znázornené na sochách tohto komplexu, sa rútiť na nepriateľa a pod ním. tanky. A hoci proti myšlienke obrany vlasti nemožno takmer nič namietať, PR je v tomto prípade jednoducho očividná. A jeho cieľom je vytvoriť veľmi špecifickú náladu - všetko je úplne rovnaké ako v starovekých asýrskych palácoch!
Lov levov. Basreliéf z Nimrudu. Britské múzeum. Londýn.
Na tom istom mieste, podobná scéna.
Je zaujímavé, že v presne tej istej tradícii zobrazovania egyptských faraónov a asýrskych kráľov bol vyriešený aj pamätník Vladimíra Iľjiča Lenina postavený na Leninovom námestí v samom centre mesta Penza. Ako viete, v ZSSR stáli pamätníci Lenina takmer v každom, dokonca aj v najmenšom meste. Ale ak napríklad v tom istom meste Anapa alebo Zelenogradsk v Kaliningradskej oblasti ho pamätníky vodcu proletariátu zobrazujú vo všeobecnosti celkom realisticky, potom pamätník v Penze zobrazuje najdokonalejší mikrocefalus, ale skutočného muža pod dva metre na výšku a s ramenami, ako Arnold Schwarzenegger! A hoci autorom pamätníka bol ľudový umelec ZSSR, víťaz Leninovej a štátnej ceny, sochár E. V. Vuchetich, ako sa dokonca píše na mieste, ktoré je zamerané na pamiatky regiónu Penza, „nedokázal sa vyhnúť mnohým nepríjemným prepočtom. Nasledujúce nedostatky teda spôsobujú zmätok: narušenie proporcií, viditeľné pre oko a neopodstatnené, plasticky vyjadrené v skutočnosti, že vo vzťahu k celej telesnej hmotnosti je jeho hlava zjavne malá, ale hrudník je nadmerne zväčšený. “
Tu je - pamätník Ilyichovi na pozadí bývalého OK Komunistickej strany Sovietskeho zväzu. Na tejto fotografii sú nerovnováhy na jeho postave obzvlášť dobre viditeľné.
Detail tej istej sochy.
Ale … písali o tom len relatívne nedávno a až do roku 1991 sa naň ľudia pozerali, ale aj keď si na sebe všimli túto absurditu, stále mlčali! Toto všetko sa teda stalo nevýhodou len veľmi nedávno a v sovietskych časoch bol práve naopak, ako v starovekej Asýrii, vnímaný ako cnosť!
To vôbec nie je - a to je veľmi zaujímavé a orientačné, situácia je s vojenskými pamiatkami v tom istom USA, obzvlášť venovanými občianskej vojne severu s juhom v rokoch 1861-1865. Spravidla sa tiež nachádzajú takmer v každom meste v severných štátoch, ale iba veľmi „nie sú militantné“. Áno, oni, podobne ako naše vojenské pamiatky, zobrazujú vojakov, ale iba v nich neuvidíte žiadne skreslené proporcie, ani odstávajúce prsia, ani ruky s bacuľatými päsťami. Ich pózy tiež nie sú vôbec vojnové, ale akési „unavené“, akoby ich sem po bitke uložili odpočívať. Ani pátos, ani hrdinstvo - „to bolo“- to je všetko, čo hovoria … A tu je PR úplne iné - vojna je povinnosťou, ale v občianskej vojne nie je nič dobré a nemôže byť podľa definície! V rôznych rohoch toho istého námestia často môžete vidieť sochy generálov, ktorí medzi sebou bojovali počas americkej občianskej vojny. Teraz medzi nimi nerozlišujú, pretože obaja ovplyvnili históriu krajiny.
Pamätník Ulyssesovi Grantovi - americký vojenský a politický vodca, veliteľ severov počas americkej občianskej vojny, 18. prezident USA vo Washingtone. Žiadny pátos, žiadna ruka so zdvihnutou šabľou. „Farmár išiel v daždi pásť dobytok …“
V tomto prípade bude pre PR osobu akejkoľvek úrovne nasledujúca myšlienka: sledovať sovietske celovečerné filmy z 30.-40. rokov minulého storočia a filmy vyrobené v USA, ako napríklad Three Hundred Spartans (1962), Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers“(2002) a najmenej niekoľko epizód z prvej epizódy televízneho seriálu „Krvavá služba v nemocnici Mash“. A keď sa na to všetko pozrieme, PR osoba sa môže opäť zamyslieť nad tým, kde a v čom je PR dobré alebo zlé. Ale to je takpovediac príprava na to najdôležitejšie. A hlavnou vecou pre PR muža by mohlo byť napísanie článku pre jeden z populárnych ruských bulvárnych plátkov o … no, povedzme, o najsmrteľnejšom americkom vojakovi, dôstojníkovi špeciálnych síl Dillardovi Johnsonovi od Vietnamu, ktorý údajne zabil 2746 miestnych vojakov a militanti v Iraku od roku 2003. Informácie o ňom sú na internete, ale je na odborníkovi PR, aby na túto tému špekuloval, porovnal s niektorými inými ukazovateľmi a vyvodil zaujímavý, spoločensky významný záver. Tento materiál by zároveň mal vytvárať určitú (ktorú si vyberie autor alebo zákazník tohto materiálu!) Náladu, a to bude PR!
Stále z televízneho seriálu „Diablova služba v nemocnici MES“. Mimochodom, všetkých jeho 251 epizód sledovalo úžasné množstvo divákov - viac sledovali iba pristátie muža na Mesiaci. A … kto môže povedať, že na nich nemal veľmi silný psychologický dopad?
A tu je zaujímavý trik, ktorý používa vydavateľstvo „Interros“, ktoré sa špecializuje na výrobu drahých kníh - darčekové vydania. V roku 2006 vydala krásne vydanú knihu so zlatými hranami o histórii ruskej armády „Od vojaka k generálovi“. Nielen to, že okrem farebných historických ilustrácií, litografií a rytín bol informačný text v ňom doplnený mnohými fotografiami vojakov a tiež súborom s cínovou figúrkou husára odliaty samotným Igorom Mitrofanovom, súborom akrylových farieb, dve kefy a brožúra o podobe rôznych husárskych plukov 1812 roku.
Figúrka husára I. Mitrofanova a k nej pripevnená sada farieb.
Voľba uniformy pre figurínu nebola náhodná, pretože iba v husárskych plukoch vojny z roku 1812 existovala taká svetlá a farebná uniforma, navyše vo všetkých 12 plukoch bola strihom rovnaká, ale farbami odlišná! Táto jedna postava teda mohla byť namaľovaná pod ktorýmkoľvek z týchto 12 plukov. Samotný „darček“svedčí o prejave „starostlivosti“o spotrebiteľa, ktorý je pre neho, samozrejme, vždy príjemný! A aj keď tí „strýkovia“, pre ktorých boli tieto knihy použité ako dary, pravdepodobne tieto figúrky sami nikdy nezbierajú a nemaľujú. Po prvé, môžu ich dať niekomu inému, pričom zažijú pocit vlastnej hodnoty. A za druhé, je veľmi možné, že jeden z nich bude mať syna zodpovedajúceho veku, ktorý ho len pozbiera a vymaľuje! V každom prípade je darčeková kniha s postavou vojaka oveľa lepšia ako bez nej, aj keď sa tým náklady výrazne predražia! Ale … „Môžeme si to dovoliť, takže sme v pohode!“A s tým sa nemôžete hádať, však ?!
Interros sa každopádne páčil zážitok z vydania prvej takejto knihy a svoju druhú knihu o uniformách našej armády „socialistickej éry“zásobili aj figúrkou so sadou farieb na vyfarbenie! Až teraz bol vojakom Červenej armády zo začiatku 20. rokov minulého storočia, ktorý so svojou khaki uniformou mohol mať červené nohavice, ako aj viacfarebné „konverzácie“- pruhy na prednej strane tuniky a rovnakú klopu na rukáve. Takže z jednej figúrky bolo možné urobiť Čechistu, červeného jazdca, pilota a delostrelca, nehovoriac o bojovníkovi z pechoty, a všetky tieto rozdiely v uniforme Červenej armády boli podrobne popísané v priložené pokyny … Nuž a PR muž, ak zrazu bude musieť niečo také zorganizovať, mal by si pevne pamätať, že pre bežného človeka nie sú atraktívnejšie informácie, ako tie, ktoré vo všeobecnosti nepotrebuje. vôbec!
