Tokijská ulica v noci … A nie hlavná !!!
Japonsko je úžasná krajina, ktorej nepopierateľnú autoritu uznáva celý svet. Japonské autá a japonské video vybavenie sú snom všetkých znalcov-spotrebiteľov. A aké potešenie prináša rozjímanie nad japonskými skalkami, ktoré sú na zozname svetového dedičstva UNESCO; Japonská ikebana - skutočne vizitka zázračného umenia; úžasné japonské chryzantémy, sakury a dúhovky! Nesmieme zabudnúť na mimoriadne japonské maľby na hodvábe: vynikajúce, luxusné a zároveň jemné.
Použitý automat na spodnú bielizeň.
Ak je na výrobku napísané „vyrobené v Japonsku“, potom to jednoznačne znamená (pokiaľ ide o odhadované skóre): „vynikajúce“, „vynikajúce“, vďaka čomu Japonsko zaujíma vedúce postavenie v mnohých ohľadoch.
Ešte jeden. Je v nej bohatší výber!
Ale napodiv, nie vždy to tak bolo. Len pred 70 rokmi, v roku 1950, stála táto krajina životnou úrovňou a úrovňou výroby na rovnakom stupni vývoja ako semikoloniálny Egypt. Je ťažké tomu uveriť, ale v tom čase „vyrobené v Japonsku“znamenalo „je to hrozné“, pretože kvalita všetkého, čo sa v Japonsku vyrába, zanecháva, mierne povedané, veľmi žiaduce, čo bolo predmetom posmechu, ktorý bol neustále počuť z televíznych obrazoviek a kín v USA.
V automate v Japonsku si však môžete dokonca kúpiť auto a … živé slimáky. Živý!
Japonsko v amerických komédiách predstavovala tá „hlúpa krajina“, kde sa nestrieľa … z pištole, kde sa nespustí auto, kde vždy niečo nefunguje alebo sa čoskoro pokazí …
Vintage reklama na japonské pivo. V tom čase sa Američanom ani nesnívalo !!!
Ale už v roku 1975 (uplynulo štvrťstoročie - nie veľmi dlhé obdobie v histórii) v USA sa nikto iný Japoncom a Japonsku nesmial. Okrem toho v roku 1985 vo filme „Návrat do budúcnosti“v dialógu medzi hlavnými postavami Martym McFlym a doktorom Brownom znela táto veta: „V Japonsku sa robí všetko najlepšie“.
Reklama na pivo. Ženy pijú - muži pijú tiež!
Japonsko získalo takúto autoritu nielen vďaka národnej hrdosti Japoncov, a to nielen vďaka ich koncentrácii, vytrvalosti a tvrdej práci. Prelom nastal aj preto, že Japonci, ktorí sa obrátili na svoje tradície, vytvorili modernú a vysoko efektívnu reklamu.
V noci ďalšia tokijská ulica.
Ako viete, japonská tradičná kultúra je založená na umení kaligrafie, umení ikebana a sviatosti čajového obradu a spiritualita a morálka Japoncov je založená na „šinte“(čo znamená „Cesta bohov“) ). Šintoizmus nie je náboženstvo (Japonci vyznávajú dve náboženstvá - šintoizmus a budhizmus - ktoré bez vzájomných sporov mierovo koexistujú), ale ide o akúsi filozofiu bytia, ktorá však určuje podstatu japonského spôsobu života, jeho myslenie a pravidlá jeho správania. Nie je to filozofická myšlienka napísaná v šintoistických prikázaniach: „Konať podľa prírodných zákonov a šetriť zákony spoločnosti“?
Moderná reklama „Pepsi“.
To znamená, že príroda, krása a prirodzenosť všetkého, čo obklopuje človeka, je v šintoistike kladené do popredia, pričom chápanie, že v prírode nie je nič nadbytočné a bezvýznamné, a to umožňuje Japoncom vidieť bezprecedentnú krásu aj v tých najmenších …
Práve toto chápanie krásy umožňuje Japoncom vytvoriť ho a priniesť do neho niečo úplne iné, nové, moderné, ale nepochybne sa spoliehať na rovnakú krásu.
Príkladom je japonská reklama.
Onomatopoietické slová japonského jazyka, ktoré reprodukujú zvuky voľne žijúcich živočíchov (hlasy vtákov a zvierat, lapanie po príboji, zúrivosť búrky, šuchot lístia, rachot vetra v lese, chrumkanie snehu, praskanie ohňa, hluk mestskej dopravy a akcie) sú v ňom široko používané.
Japonské McDlonals. Len čínština je zábavnejšia …
Takýto reklamný prvok vymyslený Japoncom ako „shizuru“- vizuálny a sluchový obraz - prebúdza u spotrebiteľa fyziologické potreby, t.j. divák sledujúci reklamu nielenže sleduje, ako sa napríklad pečie steak, ale počuje aj zvuk generovaný počas jeho vyprážania („juu-juu“), čo diváka privádza k túžbe kúpiť a jesť tento steak.
Reklamu na osobu, ktorá uhasí smäd dúškom, sprevádzajú zvuky „goku-goku“; kvapky vlhkosti kvapkajú po pohári piva na zvuk „fuwa-fuwa“; jedenie tradičných ramenových ryžových rezancov je sprevádzané zvukmi „zuru-zuru“; varenie na živom ohni - na zvuky „gutsu -gutsu“; odhryznutie niečoho šťavnatého - za zvukov „hrum -m“. Ale k človeku, ktorý si odhryzne napríklad plátok pizze, dochádza podľa vizuálneho (nie zvukového) obrazu, keď vidíte, ako sa mu na pery natiahnu tenké nitky taveného syra … Chutné, však?.
Spolu s vizuálnymi a zvukovými obrazmi pripisujú japonské reklamy farbe veľký význam, pretože farba pre Japoncov je spôsobom vyjadrenia duše. Japonskí kupujúci sa navyše domnievajú, že podstatou výrobku je láska a kúpiť si výrobok (t. J. Poznať jeho podstatu) je ako zamilovať sa!
Japonci vedia, že na všetkom sa dá zarobiť!
V Japonsku bola červená vždy zakázaná v reklame na alkoholické nápoje, ale s jej uvedením na etikete piva Asahi predaj spoločnosti prudko vyskočil (spoločnosť, samozrejme, upozornila na červené logo značky Coca-Cola a urobila tak správna vec …).
Ale vo vzťahu k niektorým kvetom v Japonsku stále existuje „tabu“. Napríklad Japonci nikdy nepoužívajú vo farebnej schéme obalu odtiene tmavozelenej (podľa štatistík táto farba spôsobuje, bohužiaľ, nevoľnosť u 27% populácie), a ružové v podlahových krytinách (výskumy ukázali, že niektorí ľudia si myslia, že ako ružové podlahy klesajú …).
Rozumie každý tomu, čo inzeruje? A text nie je potrebný, však ?!
Podľa Japoncov je hlavnou vecou farby jeho „prírodná krása“. Veria dokonca, že každý prvok prírody má svoju vlastnú farbu. Modrá („stromy modré v rannom opare“- zelená) teda zodpovedá ich stromu; červená - oheň; žltá (hnedá) - zem; biela - kov; čierna Voda.
Týchto päť farieb (vrátane ich odtieňov) podľa presvedčenia Japoncov vyjadruje celú prírodu, ktorú veľmi kompetentne používala spoločnosť „Siseido“vo svojej novej značke kozmetiky „Sinoadoa“, ktorá sa zrazu stala od roku 2002 veľmi populárnou..
Prvá reklama na Siseido. Kto vám môže povedať, že mu „Shisheido“napľul do očí! On je ignorant!
Špecialisti na siseido chápu modrú (zelenú) farbu ako inteligenciu a múdrosť; červená ako šťastie, osud a život; žltá ako uctievanie; biela ako očista, mier a večnosť; čierna ako chaos, všemohúcnosť, ale aj obdiv. Táto paleta farieb vám podľa ich názoru umožňuje poznať harmóniu prírody. Majú istotu, že spotrebiteľ to bude môcť takto poznať. Na základe toho špecialisti propagujú svoj tovar (musím povedať, že sú veľmi úspešní).
Spolu s hlavnými farbami široko používajú aj zlaté a strieborné farby, ktoré je možné vidieť na elegantných čiernych a zlatých obaloch tejto spoločnosti.
Exportní špecialisti na reklamu Siseido neprehliadajú skutočnosť, že každá krajina, ktorá s ňou spolupracuje, má svoje obľúbené farby. A ak sú napríklad v Číne obľúbené mramorovo modré a mramorovo biele odtiene, potom sa balenie kozmetiky spoločnosti javí ako presne táto farebná škála.
Toto je národný motív v reklame Siseido.
Každý vie, že Japonsko je geograficky chudobná krajina, v dôsledku čoho sú Japonci nútení "zapadnúť" vonkajšiu reklamu do mestskej krajiny, čím sa stáva ich životným štýlom: reklama zdobí sivé ulice miest a vytvára určitý druh pohodlia. v rýchlom tempe života Japoncov.
Reklama je prítomná vo výkladoch, na budovách inštitúcií a môžete ju vidieť na doprave.
Zvláštne miesto zaujíma unikátna reklama na „metro“. Na staniciach a priecestiach sú predstavené jeho statické a sluchové podoby a na stenách tunelov obrovské reklamné plagáty predstavujú videosekvenciu storyboardu, pri pohľade z okna vozňa idúceho elektrického vlaku ako videoklip. Ide o takzvanú „tunelovú reklamu“.
Toto je medzinárodný motív v reklame Siseido. Používa vaša žena Siseido? Tento pohľad sa pýta.
Všetky druhy reklamy v Japonsku fungujú veľmi efektívne a účelovo, pričom „nevypúšťajú“potenciálnych spotrebiteľov tovaru, ktorý propagujú, zo svojho zorného poľa.
Kam sa dá ísť bez sakury?
Ak sú ľudia motorom historického pokroku, potom je reklama motorom obchodu. Obchod je dôležitým zdrojom príjmu v ekonomickej časti rozpočtu ktorejkoľvek krajiny. Jeho úloha je veľmi dôležitá a japonskí odborníci na reklamu, ktorí si to uvedomujú, ho robia viditeľným, „chutným“a efektívnym.
A toto je naša ruská kniha o japonskej reklame, ale, bohužiaľ, bola vydaná v Nemecku …
A napriek tomu je reklama reklama, aj keď je vynikajúca, ale hlavnou vecou pri predaji produktu je jeho kvalita (v Japonsku je to v poriadku). Kúpny záujem a kúpna sila obyvateľstva predsa závisí od kvality výrobkov.
Mimochodom, mentalita Rusov a Japoncov je v mnohých ohľadoch podobná. Japonci majú radi aj Cheburashku, ale Američania nechápu jej kúzlo!
