Možno sa nikto neodváži spochybniť pravdu, že človek žije vo svete okolo seba, a učí sa to výlučne pomocou zmyslov. Ako viete, máme ich päť. Všetky informácie pochádzajúce z našich zmyslov sa dostávajú do „databázy“nášho mozgu, kde sú spracované, a na základe toho človek urobí záver o tom, aký predmet je pred sebou, z čoho môže plynúť úžitok. to. Alebo naopak: po zhromaždení všetkých údajov o „objekte“dospejete k záveru, že tento objekt je nebezpečný a úplne nepoužiteľný. A to všetko vďaka práci našich zmyslov. A teraz nastalo XXI. Storočie a ľudia zvládli umenie ovládať sa navzájom pomocou zvukov a pachov!
Hudba veľmi dobre oživuje video, však?
Svetová veda dnes nepokračuje len míľovými krokmi, uháňa cvalom a takmer každý deň vydáva ďalšie a ďalšie objavy.
Ľudské zmyslové orgány boli dlho podrobené komplexnej štúdii: predovšetkým na liečbu rôznych chorôb, ktorým sú tie isté orgány vystavené. A potom niekto ako prvý prišiel s bláznivým nápadom: „Čo sa stane, ak prinútite mozog pracovať správnym smerom pomocou vôní, hudby, obrázkov?“. A ukázalo sa …
A toto sa stalo. Počas experimentov sa odhalili úžasné veci: ak je napríklad na určitý vizuálny obraz „nanesený“určitý zápach, potom mozog vydá príkaz: „Chcem!“. Alebo naopak, takáto kombinácia komponentov môže spôsobiť trvalé znechutenie. To isté platí pre hudbu a video. Všetky tieto „triky“, ktoré urobili prelom vo vede, sa potom dostali do služby v každodennom živote.
Jednou z týchto „vychytávok“je aroma marketing. Jeho zakladateľom je americký neurovedec a psychiater Alan Hirsch. Bol to Hirsch, ktorý ako prvý zistil, že takmer dve tretiny kupujúcich hodnotia kvalitu výrobku, jeho čerstvosť a dokonca prepracovanosť práve podľa vône.
Vôňový marketing rýchlo vtrhol do nášho života. Výrazné arómy sú teraz prítomné nielen v jedálňach. Pri vchodoch do kaviarní sa začala inštalovať špeciálna vzduchová príchuť, aby sa vzácny okoloidúci po vypočutí magickej vône nezmenil na kaviareň, aby si mohol vychutnať šálku tohto nádherného horúceho nápoja. Vanilkové príchute pomohli zdvojnásobiť predaj zákuskov a delikátna aróma brandy, ktorá hostí jemne pozýva do baru a ochutnať tento magický nápoj, tiež zohrala dôležitú úlohu pri propagácii tohto produktu na spotrebiteľskom trhu.
A vône kože, ktoré sa často používajú v salónoch obuvi a koženého tovaru?.. Také arómy sú navrhnuté tak, aby nalákali kupujúceho, presvedčili ho o vysokej kvalite ponúkaného tovaru a v konečnom dôsledku vzbudili túžbu kúpiť si tovar..
Niektorí známi ľudia používajú na svojich koncertoch vône, presnejšie povedané vynikajúci parfum. Jemná aróma drahého parfumu zostáva samozrejme v pamäti dlho spolu so spomienkami na príjemný čas strávený na koncerte. Náš krajan Sergei Penkin opakovane používal takú techniku vo svojich predstaveniach, ktorí používali jemné vône, ktorými ich kropili v hale, aby vytvorili „príjemnú atmosféru“v plnom zmysle slova. A ukázalo sa, že ide o akúsi symbiózu zvukov a aróm, ktoré potešia sluch aj čuch.
Hudba, alebo skôr jej druh - hudba na pozadí, sa v obchodoch už dlho používa. Predtým sa však úspešne používal aj na bojiskách. Grécka falanga išla do boja za zvuku píšťal a spievala pieseň: „Vpred, synovia Hellasovi, hrdinovia nepoznajú strach!“Škóti útočili pod odporným kvílením gájd, „cappelmi“z filmu „Chapaev“pod bubnom!
Ale táto „psychika“z filmu o „Boy-Kibalchish“je v skutočnosti „pauzovacím papierom“s útokom Nemcov v roku 1918 zobrazeným vo filme „Alexander Parkhomenko“. A keďže bol film natočený v roku 1942, potom je nejaká hlúposť Nemcov v ňom a „prekliatych buržoáznych“pochopiteľná. A akonáhle také … „otcovia a bratia boli rozbití“? Ale pre rozprávku to bolo vymyslené v pohode. Čiernobiela a rytmická hudba …
Zvolená podľa špeciálneho princípu, povzbudzuje ľudí k neplánovaným nákupom. A aj tu má svoje triky. Rytmická hudba núti ľudí pohybovať sa rýchlejšie na obchodnom poschodí, rýchlejšie si vyberať veci a kupovať ich pre radosť obchodníkov. Bystrí predajcovia idú na rôzne triky, aj keď sa len kupujúci „nabaľoval“vo svojom obchode. Pre určitý produkt je vybraný určitý hudobný štýl. Takže v obchodoch s domácimi spotrebičmi to bude najčastejšie jednoduchá populárna hudba. Ale aj tu musíte byť opatrní, inak bude kupujúci tiež emocionálne preťažený obrázkami, ktoré vidí na televíznych obrazovkách a monitoroch.
V obchodoch pripravených na nosenie je hudba na pozadí zvolená inak. Hudba by mala byť ľahká, zábavná, rytmická. Koniec koncov, kupujúci pravdepodobne nebude chcieť chodiť úplne ticho po predajnej ploche, pričom bude počuť iba vŕzganie kovových vozíkov a zvuk vlastných krokov. Iná vec je, keď zaznie tanečná melódia: čas strávený v obchode nepozorovane letí. Zákazník spokojný s nákupom, ktorý si pamätá príjemnú, rytmickú hudbu, na ktorú urobil dobrý nákup, určite tento trh navštívi znova a znova. Sluchové asociácie mu budú znova a znova vracať tie minúty potešenia, ktoré dostal pri nákupe v tomto konkrétnom obchode.
Na Silvestra je pre návštevníkov vybraná iná škála a vo vzduchu sú cítiť iné arómy. Všetko je spojené s očakávaním nového roka. A to sú arómy borovicového ihličia, mandarínky, škorice - všetko, čo nám v mysli vyvoláva príjemné spomienky a rozbúši sa nám srdce v očakávaní dovolenky, a preto kupujte darčeky pre rodinu a priateľov.
Mimochodom, dávajte pozor na zbrane zlých buržoáznych … Zaujímavé, nie?
Dajte do nového obchodu dychovku a urobte tak pochod „Rozlúčka so Slovanom“a nohy k tejto melódii prenesú veľa ľudí. Začiarknuté. Je takmer nemožné odolať! A tu sa vám ponúka účasť na bezplatnom žrebovaní cien, dajú vám kupón, kupón, kartu … a skôr alebo neskôr, ale kúpite aspoň niečo. A „dôvodom“nákupu nakoniec bude hudba.
Hudba našla svoje uplatnenie v televíznych programoch, napríklad v programe Test nákup. Hudba je rozpoznateľná (a to je tiež jeden z ťahov televíznych ľudí!), Príjemná k uchu a nenápadne tlačí účastníkov programu na nákupy.
Navyše, hudba je schopná liečiť ľudskú dušu, a to je mnohým dobre známe. Kombinácia hudby s prezentáciami alebo videami má na človeka blahodarný (a uzdravujúci!) Účinok.
Video a hudba - toto je reklama pre vás! Jeho úloha je stále rovnaká: nalákať kupujúceho, presvedčiť ho o nevyhnutnosti nákupu tohto alebo toho produktu. Ďalší zaujímavý bod. Pozrite sa, ako farmaceutické spoločnosti používajú zvuk a farby. Reklama na drogy, používajú neagresívnu hudbu, pokojné zápletky, všetci herci sa na vás sladko usmievajú a jemne tvrdia, že inzerovaný liek je presne to, čo potrebujete. Že je to váš liek a určite vám pomôže.
Presne takto sa konajú prezentácie niektorých spoločností. Ste pozvaní na udalosť. Tu máte čaj, kávu (aroma marketing!) A hudbu (áno!) - jednoducho … zbožňujete! Všetko je pre teba. A teraz ste sa už uvoľnili a uverili … No, potom všetko závisí buď od tvrdosti kupujúceho, alebo od slušnosti spoločnosti …
Chcel by som pripomenúť ešte jedného aktívneho „propagátora“ich služieb pomocou všetkých druhov obrázkov - jedná sa o reštauračnú službu.
Každý, kto navštívil tento druh inštitúcie, určite vie, aká silná je v tejto oblasti konkurencia. A aby ste prilákali návštevníkov na svoju stranu, používajú sa akékoľvek nápady. Pamätajte si, ako pestré sú vínne lístky. A čo ponuka, ktorá sa teraz viac podobala portfóliu inštitúcie? To je to isté! Otvoríte tento fotoalbum a uvedomíte si, ako profesionálne reštaurátori začali pracovať. Farebné fotografie jedál vytlačené na vynikajúcom papieri majú presvedčiť návštevníka o prestíži inštitúcie, kvalite práce šéfkuchárov a vynikajúcej chuti jedál, ktoré treba ochutnať.
Mimochodom, široko sa tu používa aj takzvaná „hudobná manipulácia“. Napríklad sa ukázalo, že diskotéka v rokoch 1970-1980. perfektne zvyšuje predaj ľahkého alkoholu a koktailov a s hudobnými „vibráciami“francúzskych šansoniérok ochotne kupujú suché vína.
Tak prišla hudba, farba a vône k službe nielen tradičným vedám, ale aj podnikateľom!
