Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)

Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)
Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)

Video: Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)

Video: Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)
Video: Иностранный легион, бесчеловечная вербовка! 2024, Marec
Anonim

V roku 2018 budú mať Rusko ďalšie voľby. Nízka volebná aktivita Rusov vo voľbách je však v súčasnej fáze vývoja inštitúcií občianskej spoločnosti konštantná. Percento občanov, ktorí majú aktívne volebné právo a ktorí ho používali v deň hlasovania, nie je viac ako 46,25% z celkového počtu občanov, ktorí majú aktívne volebné právo. V ruskej spoločnosti zároveň existuje paradox založený na nesúlade medzi postojmi k významu volieb v demokratickej spoločnosti a skutočnou úrovňou účasti na volebnom procese. Ilustráciou tohto tvrdenia sú výsledky prieskumu verejnej mienky, ktorý uskutočnilo stredisko Levada, pred dňom hlasovania 14. septembra 2014: 63% občanov považuje ľudové voľby poslancov a guvernérov za nevyhnutný politický proces, ale skutočný účasť vo volebných miestnostiach bola nižšia ako 50%.

Obrázok
Obrázok

„Všetci k urnám!“Najlepšie informácie sú porovnateľné. Pozrime sa na plagáty pred rokom 1991 a na tie, ktoré prišli po ňom.

Voľby poslancov Štátnej dumy v roku 2016 sa na rozdiel od predchádzajúcich volieb v roku 2011 nestali ani škandalóznymi, ani senzačnými z hľadiska výsledkov, ani z príležitosti radikálne zmeniť sociálno-ekonomickú situáciu v Rusku. Ukázali však nový model správania sa voličov, ktorý sa stal pre Rusko realitou, to znamená model volebného správania. Budeme to nazývať „modelom volebnej impotencie“.

Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)
Stratégie PR vo federálnom volebnom procese v Rusku (1993 - 2012)

Úmyselné odmietnutie výkonu aktívnych volebných práv voličmi a nízka účasť voličov sú v súčasnej dobe bežným európskym trendom a Ruská federácia nie je výnimkou. Tento stav môže byť spojený s rôznymi dôvodmi, ale obrátime sa na jeden aspekt: implementácia predvolebných stratégií PR hlavnými stranami za posledných 20 rokov.

Obrázok
Obrázok

Typy a typy stratégií PR, ktoré strany používali počas volebných období, prešli významnými zmenami na základe skutočnej politickej situácie. V stratégiách strán Komunistickej strany Ruskej federácie a Liberálnodemokratickej strany Ruska v 90. rokoch minulého storočia možno vidieť dôraz na sociálny typ, apel na rôzne kategórie občanov, na sociálne problémy. V roku 2000 sa rovnaké strany v rôznych časoch spoliehali na obraz vodcu aj na masový charakter materiálu kampane. V dôsledku toho však nedokázali prekročiť svoje vlastné hodnotenie z 90. rokov minulého storočia. Na druhej strane, strana Jednotné Rusko, zostavená po kúskoch z bojujúcich blokov na konci 90. rokov, sa prekvapivo rýchlo stala stranou moci a stále si drží svoje pozície. S prihliadnutím na túto skutočnosť môžeme usúdiť, že zvolená predvolebná PR-stratégia strany víťazí. Základom tejto stratégie je administratívny zdroj, ale to neznamená, že je to jediný spôsob, ako dosiahnuť vedúce postavenie strany. Na jednej strane nepostrehnuteľná, na druhej strane - nepretržitá PR kampaň zjednoteného Ruska funguje nielen vo volebných obdobiach, ale ďaleko ich presahuje, čo spôsobuje výrazný kumulatívny efekt. Od začiatku roku 2000 sa všeruská strana „Jednotné Rusko“vyvíjala v rámci dvoch strategických prístupov.2003 - sociálny prístup, riešenie sociálnych problémov (čečenská vojna), 2007 - voliči hlasujú za prezidenta, nie za stranu („stratégia imidžu“), 2011 - opäť dominuje stratégia imidžu („spoľahlivosť a stabilita“). Je pozoruhodné, že napriek rozšíreniu spôsobov a foriem vplyvu PR, Jednotné Rusko poukazuje na najdôležitejšie aspekty svojej práce a čiastočne ignoruje príležitosti na kampane, ktoré poskytuje štát, a taktiež ignoruje predvolebnú komunikáciu s ostatnými účastníkmi volieb.

Obrázok
Obrázok

Ak sa obrátime na krížovú analýzu prezidentských volieb v Ruskej federácii, vývoj stratégií vo všeobecnosti bude mať nasledujúcu formu.

Vývoj predvolebných prezidentských PR stratégií v Ruskej federácii

(1991-2012)

Volebný rok B. N. Jeľcin

1991 Sociálne (obraz „záchrancu“)

1996 Sociálne (aktivácia voličov mládeže)

Vladimír Putin

Obrázok 2000 (obrázok „hrdina“, „záchranca“)

2004 Socio-ekonomický

D. A. Medvedev

2008 Slabá sociálna (základ - kontinuita)

Vladimír Putin

Obrázok 2012 („človek, ktorý vie, čo má robiť“)

Obrázok
Obrázok

Výsledkom analýzy je, že vo volebných obdobiach 1991-2012 prebiehal všeobecný vývoj prezidentských PR stratégií od dominantnej sociálnej stratégie k kombinácii všetkých prvkov všetkých typov stratégií založených na imidžovej stratégii. V prezidentských voľbách počas dvadsiatich rokov, ktoré sa skúmajú, existuje jedna postupnosť. Vo volebnom systéme Ruskej federácie sa rozšíril systém prenosu moci od úradujúceho prezidenta na jeho nástupcu (Jeľcin - Putin, Putin - Medvedev) a podpora schválenej kandidatúry voličmi.

Obrázok
Obrázok

Víťazné prezidentské kampane spravidla využívali imidžovú stratégiu založenú na osobnosti kandidáta a postoji voličov k nemu. Politické vyhlásenia a ďalšie racionálne charakteristiky mali malý vplyv na rozhodnutia voličov, čo ukazuje analýza sľubov počas volebnej kampane a výsledky skutočnej politickej činnosti. Evolúcia jednotlivých strategických prvkov je však dobre viditeľná aj tu. V roku 1996 je ťažké povedať, že B. Jeľcin vyhral vďaka vytvorenému obrazu - „obrazovke“; v tejto kampani sa kládol dôraz na výchovu neaktívnych voličov a zoskupenie voličského jadra mladých ľudí. Pri absencii priameho odvolania sa na imidž kandidáta, ale v rámci imidžovej stratégie, majú všetci traja súčasní prezidenti dynamiku bodov podpory PR - podpora (sociálne skupiny a ich záujmy).

Obrázok
Obrázok

Druhou zložkou plánovania PR v období volebnej komunikácie, ktorú sme identifikovali skôr, je stanovenie modelu kampane PR na základe posúdenia potenciálu zdrojov. Pri analýze volebného procesu v Ruskej federácii v rokoch 1991 až 2012 je možné identifikovať tieto použité modely: trhový model („Demokratická voľba Ruska“), model administratívneho velenia („Spojené Rusko“), model organizačnej strany (komunistická strana) Ruskej federácie, LDPR), komplexný model (prezidentská kampaň Borisa Jeľcina). Najvýraznejší a najstabilnejší model v dynamike svojich zložiek od roku 2003 do roku 2011 vo voľbách do Štátnej dumy Ruskej federácie predvádza strana Jednotné Rusko počas troch volebných období. Po víťazstve vo voľbách do Štátnej dumy v roku 2003 aktívnym využívaním médií, správnou konštrukciou a použitím imidžu hlavného vodcu strany so širokým zapojením administratívnych zdrojov počas nasledujúcich dvoch volieb (2007 a 2011), Jednotné Rusko iba upravilo svoju stratégiu zameranú predovšetkým na udržanie parlamentného postavenia svojej strany.

Volebné modely v stratégii PR strany Jednotné Rusko (2003 - 2011)

Volebný rok Model kampane Imidž vedúceho Základná ideológia

2003 Organizačný večierkový model s trhovými prvkami

Obraz vodcu V. Putina - obraz „Spasiteľa“je postavený pomocou metódy úpravy

Centrizmus

2007 Model administratívneho príkazu, „mäkká“metóda

Obraz vodcu V. Putina je obrazom „vodcu“, „otca ľudí“

Postavenie štátu, vystupovanie proti radikálnejším stranám

2011 Administratívno-príkazový model, „tvrdá“metóda

Obrázok lídrov: D. Medvedev je pohotový štátnik, V. Putin zosobňuje silnú moc

Konzervatívny modernizmus

Obrázok
Obrázok

Vo všeobecnosti možno povedať, že vývoj predvolebnej stratégie strany bol situačný - zmenili sa programy strany, upravil sa imidž, ale zároveň sa zachovali základné princípy budovania volebnej kampane 2003. Jej hlavný zdroj je skutočná sila. Tento model sa vyznačuje vysokou predvolebnou aktivitou. Úspech strany sa dosahuje vďaka jej záujmu o víťazstvo mocenskej vertikály, pri uskutočňovaní propagandistických akcií, s podporou týchto akcií finančnými prostriedkami.

Treťou zložkou plánovania PR kampane a formovania PR stratégie je stratégia informačnej interakcie. Možno poznamenať, že ak bolo zvýšenie účinnosti sprostredkovanej volebnej komunikácie v stabilných demokraciách spojené so zmenou komunikačných technológií, potom v prechodných systémoch neexistujú takmer žiadne inštitucionálne prekážky vplyvu predvolebnej komunikácie. Slabé politické strany a nerozvinuté štruktúry občianskej spoločnosti nie sú schopné poskytnúť režim rovnakého prístupu k médiám konkurentom počas volebných kampaní. Nebezpečenstvo monopolizácie hlavných kanálov hromadných informácií elitami, ktoré sa dostali k moci, je celkom reálne. Je zrejmé, že tento druh vplyvu médií na masové vedomie sa uskutočňuje v nekonkurenčnom prostredí. Ako ukazujú zahraničné a domáce štúdie, vrátane regionálnych, z dlhodobého hľadiska takáto mediálna politika podkopáva dôveru voličov v posolstvá masových komunikačných kanálov ešte viac ako negatívnu politickú reklamu v stabilných demokraciách.

Obrázok
Obrázok

Poznamenávame tiež, že informačný vplyv na masové politické vedomie má kumulatívny účinok: vplyv médií sa stáva viditeľnejším, ak je viackanálový a trvá dlho. Údaje zo sociologického výskumu všetkých ruských a regionálnych volebných kampaní v rokoch 1999-2003. dovoľte nám povedať, že celkovo asi dve tretiny respondentov zaznamenali ten alebo onen vplyv médií na ich volebné správanie a 10 - 20% to považovalo za rozhodujúce. Na základe týchto a mnohých ďalších trendov ruskej volebnej praxe sa zdá možné dospieť k záveru, že najpresvedčivejšie teoretické PR modely, ktoré sa spoliehajú na štúdie účinkov medializovanej masovej komunikácie, pôsobia pri vysvetľovaní volebného správania najpresvedčivejšie. Navyše, mediálne technológie sú dnes považované za jeden z hlavných mechanizmov reprodukcie existujúceho sociálno-politického systému. Pretože vplyv médií má kumulatívny účinok, ich dlhodobý a viackanálový vplyv určuje nielen zodpovedajúci vektor činnosti voličov, ale aj legitimizáciu existujúceho politického poriadku ako celku. A to je zase spojené s dôverou alebo nedôverou voličov vo vzťahu k médiám. Výskum ukazuje, že tvorbu mediálnych efektov počas volebných kampaní v Ruskej federácii ovplyvňuje množstvo funkcií. Po prvé, existuje značný stupeň monopolizácie ruských médií. Za druhé, vysoká úroveň dôvery verejnosti (v masy) v informácie oznamované oficiálnymi kanálmi. Podľa výskumu VTsIOM (2013) z hľadiska úrovne dôvery verejnosti vedú dva zdroje informácií: televízia (60% respondentov dôveruje informáciám prijatým prostredníctvom tohto kanála) a internet (22%). Po tretie, dominantné pokrytie štátnymi elektronickými médiami zostáva pre voličov takmer jediným kanálom predvolebných informácií, ktoré vzhľadom na úroveň dôvery verejnosti v ne dáva výraznú výhodu kandidátom a stranám „pri moci“, najmä pri využívaní zdroje komunikácie modelu administratívneho príkazu. Po štvrté, v činnosti ruských médií je jasná predpojatosť voči manipulácii, v extrémnom prípade informovaní, a neexistuje žiadna motivácia voličov zvyšovať vedomie a kompetencie, vytvárať „potenciál pre začlenenie“- podmienky vedomé a aktívne volebné akcie.

Obrázok
Obrázok

Správna definícia stratégie interakcie s médiom umožní uchádzačovi vykonávať racionálnu informačnú politiku s minimálnymi finančnými nákladmi.

V tomto ohľade je možné rozlíšiť niekoľko oblastí činnosti:

- formovanie ideologických dominánt;

- identifikácia preferovaných kanálov informačnej komunikácie;

- vytváranie vlastného informačného toku;

- prekrývanie informačného toku konkurentov;

- vytvorenie novinárskeho fondu.

Obrázok
Obrázok

Ak sa obrátime na výsledky, ktoré strany dosiahli v sledovanom období, potom môžeme dospieť k viacerým záverom. Vzhľadom na zvláštnu situáciu počas volieb za posledných 10 rokov dosiahla strana Jednotné Rusko najväčší informačný úspech z pohľadu kompetentného a efektívneho využívania PR. Bol vytvorený vlastný informačný tok, definujúci obraz, „tvár“strany v očiach voličov. Pri prezentácii informácií bola použitá najrozšírenejšia politická PR technika UPP - jedinečný politický návrh, ktorý je založený na skutočnosti, že väčšina argumentov nie je zameraná na dôvod, ale na pocity (v tomto prípade na zmysel rešpektu a dôvery v lídrov a podporovateľov strany). Daná strana dosiahla najvyššiu úroveň pri vytváraní informačného partnerstva, prioritné doručovanie informácií médiám - citácia v tlači „Jednotné Rusko“v pozitívnych tónoch prekračuje citáciu ostatných strán viac ako dvakrát. Hlavný komunikačný prostriedok vo voľbách do Jednotného Ruska určuje televízia, čo je z hľadiska publika vplyvu evidentná preferencia. Volebné výsledky desaťročia sú výrazným prejavom predtým opísaného kumulatívneho účinku spojeného s monopolizáciou médií v štáte. Do roku 2012 sa však mediálne hodnotenie „Jednotného Ruska“výrazne znižuje, najväčšie zlyhanie je zaznamenané v oblasti internetovej komunikácie.

Obrázok
Obrázok

Pre KPRF sú najčastejšie používanými platformami Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti a Ústredný dom novinárov. Všetko sú to však predovšetkým súkromné štruktúry, ktoré nemajú štátny podiel na základnom imaní. Pokiaľ ide o informačné platformy kontrolované štátom, situácia tu nie je najlepšia: ITAR-TASS a RIA-Novosti zaujali voči Komunistickej strane Ruskej federácie zásadné stanovisko a odmietli pozvať zástupcov strán ako spravodajcov. Pre Komunistickú stranu Ruskej federácie existujú „priateľské“médiá (spravidla to zahrnujú vlastenecké publikácie: noviny Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, ako aj časť regionálnej tlače) a zjavne nepriateľské médiá.. „Hlavné stranícke noviny“komunistickej strany sú noviny „Pravda“, oficiálny časopis strany - „Politická výchova“. Ďalšou komunistom blízkou publikáciou je Sovetskaya Rossiya, ktorá si však hovorí „nezávislé ľudové noviny“. Komunistická strana Ruskej federácie má navyše vlastné tlačené publikácie v každej regionálnej pobočke strany. Komunistická strana Ruskej federácie má teraz určitý druh informácií nastavených na kampaň: vlastnú webovú stránku s neustále aktualizovaným obsahom; účty sociálnych médií; foto, video a tlačený materiál; propagačné výrobky; vlastné tlačené vydania; pravidelné spravodajstvo v internetových médiách. Využitie týchto prostriedkov však strane nedáva požadované výsledky zvýšenia počtu voličov, čo určujú výsledky volieb s približne rovnakým percentom hlasujúcich pre Komunistickú stranu Ruskej federácie.

Obrázok
Obrázok

Liberálna demokratická strana používa videá ako najefektívnejšiu formu kampane. Podľa výskumu Centra Levada sú Liberálnodemokratická strana a Jednotné Rusko lídrami v názoroch: videla ich takmer polovica Rusov (po 47%). LDPR si tiež udržiava druhé miesto v atraktivite a schválení video materiálov (27%). Strana má účty vo všetkých populárnych sociálnych sieťach v Rusku (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). V roku 2011. Pod záštitou strany bol vytvorený internetový projekt „LDPR-tube“, ktorý sa úspešne realizuje.

Za viac ako 20 rokov nepretržitej činnosti politických konzultantov v PR kampaniach je teda možné jasne sledovať dynamiku stratégií a taktík zvolených na podporu konkrétneho politického subjektu.

Obrázok
Obrázok

Ak sa na začiatku 90. rokov obidve strany a kandidáti na prezidenta pokúsili vyjadriť svoju exkluzivitu, svoj rozdiel od existujúceho, novosť názorov a prístupov, obraz budúcnosti, potom v roku 2000 je hlavný dôraz kladený na stabilitu, dôveru, spoľahlivosť, a overenie. Typy a typy stratégií PR, ktoré strany používajú počas volebných období, prešli významnými zmenami na základe plastickej sociálnej, politickej a informačnej reality. V stratégiách strán Komunistickej strany Ruskej federácie a Liberálnodemokratickej strany Ruska v 90. rokoch minulého storočia možno vidieť dôraz na sociálny typ, apel na rôzne kategórie občanov, na sociálne problémy. V dvadsiatych rokoch minulého storočia si strana Jednotné Rusko upevnila svoje postavenie uskutočňovaním medzivolebných informačných kampaní, vyháňaním konkurentov z oblasti politických informácií, ignorovaním politických diskusií počas aktívneho volebného obdobia a využívaním zdrojov modelu administratívneho velenia. Napriek kompetentnému a profesionálnemu využívaniu technológií PR, ktoré poskytujú stabilný nehmotný kapitál vo forme reputácie a dôvery voličov, tento zdroj nie je neobmedzený. Roky 2011-2013 ukázali rýchly pokles hodnotení Jednotného Ruska a jeho lídra Dmitrija Medvedeva. Podľa výskumu spoločnosti VTsIOM, FOM, sociálneho centra matriky, pod prezidentom, sa miera dôvery v ňu pohybuje od 39 do 40%a anti-rating dosahuje 44%. Uvidíme, čo sa tentokrát stane v Rusku!

Odporúča: